书目详细信息
： 现代广告学
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 7-80207-247-6:CNY29.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 现代广告学/.刘林清著 |
| 版本项： | 3版 |
| 出版发行项： | 北京:,经济管理出版社:,2005 |
| 载体形态项： | 454页:;+20.4cm |
| 提要文摘： | 本书第三版的修订过程中，顺应市场经济是法制经济的要求，强化了对于广告监督管理的论述，增加了有关的章节，删改了部分过时的内容，以期使本书所体现的广告学科体系更加完整，更加符合广告经营实践和教学的要求。本书的体系结构可以分为四部分：第一部分是广告基础理论，既第一、二、三章，论述建立广告学科体系的基础知识；第二部分是广告营销理论，即第四、五、六章，是从广告主和广告经营者的角度研究广告活动的规律；第三部分是广告设计与制作理论，既第七、八、九、十章，是论述广告表现的技巧；第四部分是广告监管理论，既第十一、十二、十三章，是从法律与行政管理的角度考查广告行为规范，阐明广告要在法制的轨道上运行。 |
| 题名主题： | 广告学 |
| 中图分类： | F713.80 |
| 个人名称等同： | 刘林清 教授 著 |
| 记录来源： | CN 昆明新知图书城 20050628 |
| 记录来源： | CN PCL 20060913 |
| 记录来源： | CN PCL 20061214 |