书目详细信息
： 市场营销学
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5096-6824-5:CNY79.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 市场营销学/.主编张洁梅 |
| 出版发行项： | 北京:,经济管理出版社:,2019 |
| 载体形态项： | 345页:;+图, 表:;+26cm |
| 提要文摘： | 全书共分四篇十三章, 第一篇是概论, 包括第一章和第二章。第一章主要介绍了市场营销的基础理论, 包括市场营销的概念和产生与发展过程、研究基础、研究框架及市场营销管理的实质; 第二章介绍了市场营销观念、顾客价值与顾客满意理论。第二篇是市场分析与营销战略计划, 包括第三章、第四章、第五章和第六章。第三章介绍了营销环境分析, 包括市场营销的宏观环境和微观环境; 第四章是市场购买行为分析, 包括消费者市场购买行为和组织市场购买行为; 第五章是营销调研, 包括营销信息系统和营销调研的内容、程序和方法等; 第六章是在市场环境分析的基础上所进行的市场营销战略与规划。第三篇是市场营销的战略与策略, 第七章、第八章、第九章、第十章和第十一章。第七章是在市场细分的基础上制定目标市场战略和定位战略; 第八章到第十一章依次介绍了市场营销组合即4P策略, 包括: 产品策略、价格策略、分销策略和渠道策略。第四篇是新营销, 包括第十二章和第十三章, 第十二章是新媒体营销, 第十三章是大数据营销。 |
| 并列题名： | Marketing eng |
| 题名主题： | 市场营销学 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 张洁梅 主编 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20191210 |