书目详细信息
： 广告文案写作
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5657-1980-6:CNY39.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广告文案写作/.郑建鹏, 李建萍编著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国传媒大学出版社:,2017 |
| 载体形态项： | 178页:;+图, 表:;+26cm |
| 丛编项： | 广告专业“十三五”规划教材 |
| 丛编项： | 21世纪广告学实用教材 |
| 提要文摘： | 广告文案写作是一个创意实现的过程, 在这个过程中, 广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下, 对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现, 是与其它制作和表现者一起, 形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品, 是直接与目标受众产生沟通的中介。因此, 广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程, 是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。本书通俗易懂, 操作性强, 书中援引和分析了大量的经典案例, 内容全面阐述了广告文案写作的基本概念、原理、方法和技巧以及不同媒体类别、商品类别和行业类别广告文案的写作技巧和方法, 构建起广告文案写作的理论与方法框架。 |
| 题名主题： | 广告 写作 教材 |
| 中图分类： | F713.8 |
| 个人名称等同： | 郑建鹏 编著 |
| 个人名称等同： | 李建萍 编著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20180815 |